De VERT a VEJA: Um Caminho Sustentável Rumo à Distinção de Marca
Imagine você após 10 anos consolidando uma marca se deparar com o desafio de se reinventar mantendo a essência intacta – é exatamente o obstáculo que a marca VEJA, VERT no Brasil, precisará transpassar ao modificar sua identidade em solo brasileiro. Mundialmente renomada, mas batizada como VERT em território brasileiro, a marca agora celebra uma conquista significativa: conquistou o direito de unificar seu nome em âmbito nacional, mas esta conquista vem vestida de novos desafios.
Com o anúncio recente, VEJA não apenas alinha-se ao mercado internacional, mas também desbrava o território complexo do branding no Brasil. Aqui, o nome disputa com outras marcas já estabelecidas, um paradoxo de conceito que exige não só uma introdução, mas uma redefinição.
A Colisão das Marcas: Uma Questão de Identidade
Este primeiro desafio não é para os amadores: se diferenciar de associações preexistentes com uma revista de grande circulação e uma linha de produtos de limpeza necessita mais do que uma estratégia – requer uma revolução. A marca se depara com a missão de desenvolver uma narrativa autêntica e sedutora, um storytelling que seja capaz de afastar as associações das outras marcas e diferenciar sua marca junto ao seu público e seus valores.
Estratégia de Branding:
A abordagem da marca, fixada na sustentabilidade e na inovação, já desafia as diretrizes convencionais de marketing. Deixando de se utilizar de ferramentas poderosas como a utilização de influenciadores e celebridades, a marca aposta em suas raízes: comunicações genuínas e um comprometimento com a produção ética. A questão que fica é: a fidelidade dos seus consumidores e a consistência de sua presença orgânica são suficientes para manter a força da VERT com o nome VEJA no Brasil?
Enquanto observamos a VEJA assumir seu nome neste novo terreno, uma mistura de ansiedade e curiosidade nos envolve.
Qual será o impacto dessa transição para o prestígio que a marca construiu com o nome VERT?
Será que a marca é capaz de transcender a confusão de marca e diferenciar com sua verdadeira identidade?
Quero saber qual é a sua opinião sobre este assunto.
Como você vê o futuro da VEJA no Brasil?
Será que ela conseguirá atingir seus objetivos ou irá encontrar grandes desafios neste caminho?
Para quem é apaixonado por branding, não deixe de acompanhar as ações de comunicação que a VEJA irá tomar.
Independente se irá ou não alcançar seus objetivos com certeza será um belíssimo estudo de caso.
One Comment
Oliver Hunter
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